Studiu Starcom România: 6 din 10 consumatori români au cumpărat produse inspirate de cultura asiatică.

October 27, 2026
  • Food È™i beauty sunt cele mai accesibile È™i populare puncte de contact cu influenÈ›ele asiatice.
  • Curiozitatea È™i dorinÈ›a de a descoperi experienÈ›e noi sunt principalele motoare ale interesului pentru cultura asiatică.
  • YouTube È™i TikTok sunt principalele canale digitale prin care consumatorii descoperă aceste influenÈ›e.
  • 45% dintre consumatori consideră că brandurile trebuie să demonstreze o înÈ›elegere reală a culturii È™i comunităților cu care se asociază.

Cultura asiatică este tot mai prezentă în alegerile de consum ale românilor, de la gastronomie È™i entertainment până la beauty, shopping È™i experienÈ›e culturale. Potrivit studiului „Asian Culture and the Romanian Consumerâ€, realizat de Starcom România, È™ase din zece consumatori au cumpărat deja produse inspirate de cultura asiatică, iar alÈ›i 30% intenÈ›ionează să facă acest lucru.

Studiul analizează modul în care românii descoperă și integrează influențele culturale asiatice în comportamente concrete de consum, precum și oportunitățile pe care această tendință le creează pentru branduri.

„Cultura asiatică nu mai este relevantă doar pentru comunitățile de fani foarte implicaÈ›i. Vedem un interes mult mai larg, alimentat de curiozitate, dorinÈ›a de descoperire È™i accesul tot mai uÈ™or la produse È™i experienÈ›e. Pentru branduri, oportunitatea este reală, dar vine È™i cu o condiÈ›ie importantă: să abordeze aceste influenÈ›e cu autenticitate È™i cu o înÈ›elegere reală a culturii È™i comunităților cărora li se adreseazăâ€, a declarat Mirela Mirica, Media Research Specialist  

De la gastronomie și filme la K-beauty și anime 

Majoritatea consumatorilor sunt familiarizați într-o anumită măsură cu tendințele asiatice, însă gradul de implicare diferă în funcție de categorie și generație. Gastronomia și filmele beneficiază de cea mai mare notorietate, în timp ce muzica asiatică, anime, manga, produsele de beauty și evenimentele tematice atrag audiențe mai nișate.

YouTube și TikTok reprezintă principalele puncte digitale de contact. TikTok joacă un rol mai important în rândul Generației Z, în timp ce consumatorii din Generația X descoperă mai frecvent aceste influențe prin YouTube și Facebook. La nivelul întregului eșantion, gastronomia este principalul punct de intrare în universul culturii asiatice. Citeşte comunicatul integral AICI